Sente a pressão do atual mercado de trabalho, cada vez mais competitivo? Não está sozinho. Atrair e reter os melhores talentos tornou-se um desafio cada vez mais complexo. Mas e se lhe disséssemos que existe um ingrediente essencial capaz de fazer a sua empresa destacar-se aos olhos dos candidatos?
É aqui que entra a Certificação Great Place To Work®. Um dos nossos estudos recentes revelou um dado decisivo: os candidatos estão significativamente mais predispostos a escolher empresas que são certificadas como um Excelente Lugar Para Trabalhar pelos seus próprios colaboradores.
No último ano, recolhemos perceções de cerca de 25 mil colaboradores, provenientes de empresas consideradas representativas do mercado de trabalho europeu, no âmbito de um estudo realizado em vários países. Colocámos aos participantes uma pergunta direta:
“Saber que uma empresa foi certificada como um Excelente Lugar Para Trabalhar pelos seus próprios colaboradores tornaria mais provável querer trabalhar nessa organização?”
Os resultados foram claros: as pessoas eram 10 vezes mais propensas a escolher uma empresa quando sabiam que esta era certificada pelos seus colaboradores como um Excelente Lugar Para Trabalhar.
Isto significa que 3 em cada 5 candidatos afirmaram ser mais provável escolher uma empresa que seja Great Place To Work Certified™.
Esta é uma excelente notícia para as empresas certificadas que procuram atrair talento face à concorrência, sobretudo num contexto em que 37% dos colaboradores do mercado nacional demonstraram intenção de mudar de emprego em 2025, enquanto nas empresas Certified™ apenas 10% demonstrou essa intenção.
Em outras palavras, a competição pelos melhores talentos intensificou-se de forma significativa, obrigando as organizações a diferenciarem-se no mercado de trabalho. A Certificação Great Place To Work® transmite aos candidatos que a empresa tem um histórico comprovado na criação de um ambiente de trabalho positivo, validado pelos próprios colaboradores e por avaliações independentes e imparciais de uma entidade externa.
O papel da confiança nos Excelentes Lugares Para Trabalhar
Antes de explorarmos o impacto da confiança na dinâmica das organizações, importa compreender a sua importância no processo de obtenção da Certificação Great Place To Work®. O nosso modelo assenta na convicção de que a confiança é a base de um excelente local de trabalho.
É precisamente isso que avaliamos quando analisamos as organizações para efeitos de Certificação. Através do Trust Index™ Survey, medimos o nível de confiança dos colaboradores na liderança, o sentimento de respeito e a forma como vivenciam a cultura organizacional.
A nossa investigação demonstra que a confiança não se limita a tornar o local de trabalho mais agradável, é um verdadeiro motor de sucesso empresarial com impacto na produtividade e na economia da empresa. Quando os colaboradores confiam na sua organização, estão mais envolvidos, são mais produtivos e revelam maior intenção de permanência.
É por isso que as empresas que conquistam a nossa Certificação são ambientes onde a confiança é sólida e, como resultado, superam o desempenho dos seus concorrentes.
Mas não é apenas uma questão de perceção — os dados confirmam-no. Nas 50 empresas vencedoras dos Melhores Lugares Para Trabalhar, o crescimento financeiro foi 17% superior ao restante mercado.
Ao compararmos as respostas do mercado com as de empresas Great Place To Work Certified™, as diferenças tornam-se evidentes. Os locais de trabalho certificados superam de forma consistente as médias do mercado, demonstrando que a confiança não é apenas um fator emocional, é um elemento que redefine o sucesso das organizações.
Employer Branding que se destaca na multidão
As empresas certificadas atraem e retêm talento porque vivem, de forma autêntica, a sua cultura de dentro para fora. Esta coerência reflete-se diretamente na força do Employer Branding e no papel dos colaboradores enquanto embaixadores da marca.
Os dados reforçam esta realidade:
- 91% dos colaboradores afirmam que recomendariam a sua empresa a amigos e familiares como um Excelente Lugar Para Trabalhar
- 94% dos colaboradores dizem sentir orgulho em afirmar que trabalham na sua empresa
Este nível de recomendação e orgulho tem um impacto direto na reputação da organização no mercado de trabalho, tornando os processos de recrutamento mais eficazes, reduzindo custos de atração de talento e fortalecendo a ligação entre pessoas, cultura e propósito.
Medir, agir e evoluir: o caminho para manter a Certificação
A Certificação Great Place To Work® não é um ponto de chegada, mas sim parte de um processo contínuo de melhoria. As organizações que se destacam são aquelas que utilizam os resultados do Trust Index™ Survey como uma ferramenta estratégica de gestão.
Analisar dados, escutar os colaboradores e transformar insights em ações concretas permite:
- Identificar pontos fortes da cultura organizacional
- Priorizar oportunidades de melhoria
- Reforçar a confiança, o engagement e o sentimento de pertença
- Sustentar a Certificação ao longo dos anos
É este ciclo contínuo de escuta, ação e acompanhamento que permite às empresas manter elevados níveis de confiança, continuar a ser reconhecidas como Excelentes Lugares Para Trabalhar e acima de tudo sustentáveis para os seus colaboradores.
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