Employer Branding, Engagement da equipa
Num setor como o das Tecnologias de Informação, onde a inovação é constante e a procura por talento é altamente competitiva, parar para celebrar é mais do que uma pausa: é uma decisão estratégica.
Ao reconhecermos os momentos que reforçam orgulho, cultura e pertença, respondemos a uma necessidade humana fundamental. E é aqui que entra o conceito de Job To Be Done aplicado ao Employer Branding: os colaboradores não querem apenas um emprego, querem fazer parte de algo maior, com significado e reconhecimento.
O insight que guia a ação
No nosso estudo recente, os dados são claros:
• 90% dos colaboradores das empresas do ranking Best Workplaces™ em Tecnologias de Informação afirmam sentir orgulho na empresa onde trabalham.
• 94% dizem gostar das pessoas com quem trabalham.
Estes são sinais inequívocos de uma cultura forte e de uma oportunidade para transformar esse orgulho em narrativas poderosas de marca.
A campanha: celebrar é comunicar
No âmbito do ranking Melhores Lugares para Trabalhar em Tecnologias de Informação, a Great Place To Work® levou o espírito dos Santos Populares às 25 empresas recentemente consideradas as Melhores Empresas de IT. Cada uma recebeu um kit de celebração personalizado, entregue na manhã de 5 de junho nas suas instalações.
Cada kit incluiu:
• Stickers alusivos à Certificação e aos Santos
• Bandeirolas para decorar os escritórios
• Martelinhos de São João
• Cervejas personalizadas e outros goodies
• O diploma oficial do reconhecimento Best Workplaces, símbolo de excelência em cultura organizacional
Employer Branding de dentro para fora
O principal objetivo foi claro: estimular momentos de celebração coletiva, reforçando os laços internos, enquanto se projeta a marca empregadora para o exterior.
Para isso, nada melhor do que proporcionar experiências genuínas que inspiram os colaboradores a partilhá-las espontaneamente, tornando-os autênticos embaixadores da marca.
O dia 5 ficou marcado por esta iniciativa, desde equipas em celebração no escritório, em trabalho remoto, ou simplesmente colaboradores que decidiram participar na celebração postando uma simples foto.
Quando a cultura é real, o orgulho é autêntico e partilhado.
Resultados de comunicação:
• 70% das empresas partilharam a celebração nas suas redes sociais
• +20.000 pessoas alcançadas no LinkedIn em apenas 48h
• 9% de engagement médio por publicação
• Várias publicações espontâneas de colaboradores a celebrar
Comunidade e sustentabilidade: o futuro é colaborativo
Esta campanha foi desenvolvida em parceria com a Avenidas, empresa também Certificada pela GPTW, especializada em soluções de mobilidade e logística sustentável. Esta colaboração reforça o nosso compromisso com uma rede de empresas que acreditam que um bom ambiente de trabalho é bom para os negócios e para o mundo.
Equipa JTA - The data Scientists
Celebrar tem que estar incluído na sua gestão de pessoas!
No final do dia, employer branding não é apenas sobre atrair talento. É sobre consolidar uma cultura onde as pessoas se sentem valorizadas e motivadas, onde as vitórias são celebradas em conjunto.
E quando a celebração parte de dentro, o mercado ouve. E responde.
Marketing Operations Manager na Great Place To Work® Portugal
